项目简报

一份 AI 商业广告简报该写什么

一份简短的简报，如何帮助导演决定开场、产品亮相与最后一帧。

先写清信息，再谈氛围

先写一句希望观众看完能复述的话。「我们的香水推出了旅行装」可以直接指导拍摄。「要有高级感」是风格要求。两句都可以写进简报，但作用不同：前一句决定必须讲清什么，后一句帮助决定它该怎么呈现。

给陌生受众看的付费广告，可以第一镜就露出旅行装。品牌自家发布页上的影片，则可以把亮相留到后面。告诉导演影片在哪播、谁会看到，以及大多数人是否会开声音。这些比一串形容词更能决定怎么开场。

每份参考都标一下到底喜欢什么：侧光、剪辑节奏，还是镜头与产品的距离。然后列出成片必须保留的内容，例如正确的产品版本、获批的产品主张、需要上屏的日期或价格，以及最后的行动提示。把真实产品图和品牌标志文件与氛围参考一起发来。

上线日期和文件交付日期经常不是同一天，两项都写清楚。如果包装、合规和创意由不同的人审批，也注明各自的确认人。最好在写创意阐述前就说清，这样审看时间和交付范围可以一起规划。